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WERTBERICHTIGT: Märchenhafte Adidas

Börsen-Zeitung, 22.11.2013

"Es war einmal": Normalerweise beginnen Märchen mit dieser Phrase. Seit der Finanzkrise allerdings sind derartige Reminiszenzen in allerlei Variationen auch in Gesprächen mit Vorständen zu hören. Es folgt dann eine Erörterung der guten alten Zeit, in der Zyklen analysierbar und damit künftige Geschäftsmöglichkeiten abschätzbar waren. Tempi passati. Aber halt: Es gibt Inseln der Beständigkeit. Beispielsweise Adidas. Der Sportartikelkonzern hat angekündigt, seine Partnerschaft mit dem Weltfußballverband Fifa bis zum Jahr ...

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