DGAP-News: home24 SE: Allianz für gemeinsames Wachstum: home24 kauft den Wohnaccessoires-Experten Butlers und baut Marktposition weiter aus (deutsch)

home24 SE: Allianz für gemeinsames Wachstum: home24 kauft den Wohnaccessoires-Experten Butlers und baut Marktposition weiter aus

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home24 SE: Allianz für gemeinsames Wachstum: home24 kauft den
Wohnaccessoires-Experten Butlers und baut Marktposition weiter aus

22.12.2021 / 21:11
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Allianz für gemeinsames Wachstum: home24 kauft den Wohnaccessoires-Experten
Butlers und baut Marktposition weiter aus

  * Online- & Möbel-Expertise trifft Wohnaccessoires- & Retail-Expertise,
    Produktportfolios ergänzen sich perfekt.

  * Beide starken Marken werden weitergeführt, operieren bereits profitabel
    und erwarten durch den Zusammenschluss bereits für 2022 positive Umsatz-
    und Ergebnisbeiträge.

  * Mit dem Direct-to-Consumer-Sortiment von Butlers stärkt home24 seine
    Eigenmarken-Kompetenz nun auch in den Bereichen Heimtextil, Dekoration
    und Tischwaren.

  * home24 erhält Zugang zu mehr als 40 Millionen Butlers-Besuchern* pro
    Jahr und erschließt sich einen direkten Zugang zu Offline-Kunden.

  * Butlers beschleunigt durch die Nutzung von home24 Logistik- und
    Technologie-Kompetenzen seine Online-Offensive und rundet das
    Kundenangebot durch Großmöbel ab.

  * Die Wachstumsperspektive auf Basis der kombinierten Gruppenumsätze von
    ca. 700 Millionen Euro in 2021 schafft einen deutlichen
    Wettbewerbsvorteil und sichert nachhaltig Arbeitsplätze.

Berlin, 23. Dezember 2021 - Die home24 SE ("home24", das "Unternehmen")
kauft die Lifestyle-Marke Butlers und baut ihre Marktposition strategisch
weiter aus. Die Akquisition wurde heute von beiden Unternehmen vereinbart
und steht noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Wettbewerbsbehörden.
Sie soll spätestens im 2. Quartal 2022 abgeschlossen werden. Beide Marken
sowie die Unternehmenssitze Berlin und Köln bleiben erhalten. Die jeweiligen
Sortimente und Vertriebsstrategien ergänzen sich ideal, sodass die
jeweiligen Marktpotenziale gemeinsam beschleunigt erschlossen werden können.
Ziel der Übernahme ist ein starkes Wachstum in den kommenden Jahren, das
sowohl den Online- als auch den stationären Handel umfasst. Mit integrierten
Showrooms in ausgewählten Butlers-Filialen erweitert home24 den Kundenzugang
in Innenstädten - bisher betreibt home24 bereits 10 Showrooms profitabel.
Durch die Akquisition ergänzt das Unternehmen seine Eigenmarkenkompetenz in
Möbeln nun auch um die Bereiche Heimtextil, Dekoration und Tischwaren mit
den Butlers-Sortimenten. Diese Sortimentsbereiche sind für die Kundenbindung
und saisonale Kundenkommunikation strategisch entscheidend. So wird es in
Zukunft auch zu Anlässen wie Ostern oder Weihnachten eine noch emotionalere
Kundenansprache mit dem Besten aus dem Butlers- und home24-Sortiment für
alle Wohnwelten geben. Gleichzeitig wird das Butlers-Sortiment durch
ausgewählte Möbelsortimente von home24 gestärkt.

Das Familienunternehmen Butlers hat aktuell 100 Filialen in der DACH-Region.
Zudem werden 32 Filialen von Franchise-Partnern in neun weiteren
europäischen Ländern betrieben. Butlers ist eine Ideen-Werkstatt der schönen
Dinge in den angesagtesten Farben, Formen, und Stilen. Die Butlers-Designer
und -Produktexperten entwickeln jährlich über 3.000 neue Artikel. In seinen
Filialen und seinem Online-Shop begrüßt Butlers pro Jahr rund 40 Millionen
Besucher. Das Unternehmen wird in 2021 voraussichtlich einen Umsatz von ca.
95 Millionen Euro erziehen und arbeitete selbst in den durch Lockdowns
belasteten Jahren 2020 und 2021 signifikant profitabel. Obwohl sehr präsent
im stationären Einzelhandel hat Butlers früh auf den Ausbau seines
Online-Geschäfts gesetzt und erwirtschaftet damit bereits ca. 25 Prozent
seines Gesamtumsatzes. Das Butlers-Managementteam wird nicht nur die Marke
am Firmensitz Köln weiterführen, sondern auch entscheidend in der
home24-Gruppe mitwirken.

home24 als bisher fast reiner Online-Akteur gewinnt durch die Übernahme
unmittelbaren Kontakt zu einem neuen, großen Kundenpotenzial, das in den
Butlers-Filialen direkt erreicht werden kann. Dies ist vor allem deshalb
strategisch relevant, da der geringe Online-Anteil am Möbelhandel in den
Märkten, in denen home24 aktiv ist, ein starkes Wachstumspotenzial bietet.
Das bedeutet, dass viele Kunden aktuell noch primär offline erreicht werden.
Neben der gemeinsamen Kundenansprache in allen Filialen wird die Gruppe in
ausgewählten Shops von Butlers zudem home24-Showrooms integrieren.
Gleichzeitig wird home24 das Online-Sortiment von Butlers auf seiner
E-Commerce-Plattform vermarkten und dadurch die Online- sowie
Möbellogistik-Kompetenz des neuen Unternehmensteils deutlich stärken. In
Europa wird der Anteil des stationären Handels am Gesamtumsatz der
home24-Gruppe mit Vollzug der Übernahme ca. 10 Prozent betragen.

Marc Appelhoff, CEO von home24, erklärt: "Die Sortimente von Butlers und
home24 ergänzen sich ideal. Gemeinsam schaffen wir vom großen Möbelstück bis
zum Accessoire auf dem gedeckten Tisch ein umfassendes Angebot. So entstehen
inspirierende Wohnwelten, die unsere Kunden an home24 binden und
regelmäßigen Kontakt fördern. Die Butlers-Filialen in attraktiven Lagen
vervielfachen unsere Möglichkeiten der direkten Kundenansprache und
gleichzeitig werden wir unabhängiger vom Online-Marketing. Außerdem stärken
wir signifikant das gemeinsame Online-Geschäft und werden damit sowohl on-
als auch offline zu einem noch attraktiveren Anbieter im Bereich Home &
Living. Butlers hat in den vergangenen Jahren ein mittlerweile hoch
profitables 'Direct-to-Consumer'-Geschäftsmodell entwickelt, das wir nun mit
unserem Möbelangebot, unserer Online-Kompetenz sowie unserer skalierbaren
Logistik ergänzen."

Zugleich, so Appelhoff, zeige die Akquisition, welche Stärke im Markt home24
inzwischen gewonnen habe. "home24 führt seine Wachstumsstrategie als
Gestalter im Home & Living-Markt konsequent fort. Durch den Ausbau des
Impulskaufsortiments und des persönlichen Kontakts zu unseren Kunden
unternehmen wir einen strategisch wichtigen Schritt, der die
Wettbewerbsposition unseres Unternehmens trotz eines schwierigen
Marktumfeldes deutlich verbessert. Gemeinsam bündeln wir unsere Kräfte für
profitables Wachstum auf der Basis eines für 2021 erwarteten, kombinierten
Umsatzes von ca. 700 Millionen Euro."

Wilhelm Josten, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Butlers,
kommentiert: "Wir freuen uns, mit home24 den idealen Partner gefunden zu
haben: Wir haben eine gemeinsame Leidenschaft für ein schönes, gastliches
Zuhause und die Begeisterung unserer Kunden. Unsere jeweiligen Stärken
kommen mit unserem Zusammenschluss noch besser zur Geltung. Das Ergebnis
lautet Wachstum. Gemeinsam haben unsere beiden Marken ein enormes Potenzial,
das wir in den kommenden Jahren nutzen und stetig erweitern werden. Damit
leisten wir gemeinsam einen wichtigen Beitrag zur Sicherung und Schaffung
von Arbeitsplätzen."

home24 übernimmt direkt und mittelbar 100 % der Anteile an der Butlers
Holding GmbH & Co. KG. Den Großteil der Anteile kauft home24 mit liquiden
Mitteln. Der Kaufpreis wird in zwei Tranchen gezahlt und erfolgt zum Teil in
Form eines Verkäuferdarlehens, so dass die Gruppe weiterhin signifikanten
finanziellen Spielraum für zukünftige Wachstumsinvestitionen behält. Zudem
tauscht der Butlers Gründungsgesellschafter Wilhelm Josten einen Teil seiner
Anteile an der Butlers Holding GmbH & Co. KG gegen neue Aktien der home24
SE. Wilhelm Josten wird dadurch mit Vollzug der Übernahme Anteilseigner von
ca. 3,9 % der Aktien der home24 SE. Er wird zudem weiterhin das Geschäft von
Butlers maßgeblich mitgestalten und gemeinsam mit dem Management von home24
auch die Gruppenstrategie verantworten.

Hinweis: Bildmaterial, das zeigt, wie die Produktwelten von home24 und
Butlers sich ergänzen, kann hier heruntergeladen werden:
https://we.tl/t-CpxpHUdjgd

*Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird im Folgenden auf die gleichzeitige
Verwendung weiblicher und männlicher Sprachformen verzichtet und das
generische Maskulinum verwendet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten
gleichermaßen für beide Geschlechter.

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Über home24

home24 ist eine führende pure-play Home & Living E-Commerce-Plattform in
Kontinentaleuropa und Brasilien. Mit über 100.000 Home & Living-Produkten in
Europa und über 200.000 Artikeln in Lateinamerika bietet home24 eine
einzigartige Produktauswahl an großen und kleinen Möbelstücken,
Gartenmöbeln, Matratzen und Beleuchtung. Diese kuratierte und breite Auswahl
bietet den Kunden ein nachhaltiges Preis-Leistungs-Versprechen. home24 hat
ihren Hauptsitz in Berlin und beschäftigt weltweit mehr als 1.900
Mitarbeiter. Das Unternehmen ist in sieben europäischen Märkten aktiv:
Deutschland, Frankreich, Österreich, den Niederlanden, der Schweiz, Belgien
und Italien. Darüber hinaus ist home24 unter der Marke "Mobly" in Brasilien
tätig. In Europa liefert das Unternehmen seine Produkte ab einem Bestellwert
von 30 Euro - unabhängig von Größe und Gewicht - kostenfrei bis in die
Wohnung seiner Kunden und bietet zudem kostenlose Retouren an. Das Sortiment
von home24 besteht aus zahlreichen Marken, darunter eine Vielzahl von
Eigenmarken. home24 ist an der Frankfurter Wertpapierbörse notiert (ISIN
DE000A14KEB5). Die Aktie von "Mobly" wird am brasilianischen Novo Mercado
von B3 gehandelt (ISIN BRMBLYACNOR5). Weitere Informationen finden Sie auf
der Website des Unternehmens unter www.home24.com

Über Butlers
Butlers wurde 1999 gegründet und beschäftigt insgesamt rund 1.000
Mitarbeiter. In 100 Filialen in Deutschland, Österreich und der Schweiz,
online sowie an 32 Franchise-Standorten auch im europäischen Ausland bietet
Butlers Wohnaccessoires, Dekorationsartikel und Geschenke. Darüber hinaus
vertreibt Butlers seine Artikel europaweit an über 5.000 externen
Verkaufspunkten. Sitz des Unternehmens ist Köln. Für sein innovatives
Konzept wurde das Unternehmen bereits mehrfach ausgezeichnet. Weitere
Informationen unter: www.butlers.com

Mitteilende Person beim Emittenten:

Anne Golombeck
Senior Communications Manager
+49 30 201 632 941 6


Pressekontakt home24:
Anne Golombeck
anne.golombeck@home24.de

Investoren Anfragen:
Philipp Steinhäuser
ir@home24.de

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22.12.2021 Veröffentlichung einer Corporate News/Finanznachricht,
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